Warisan bisnis Billy Graham yang abadi

Billy Graham

Warisan bisnis Billy Graham yang abadi

Ketika Billy Graham, penginjil Amerika yang paling terkenal, meninggal dunia pada hari Rabu, dia meninggalkan lebih dari sekadar orang yang selamat. Pendeta Amerika juga mengeluarkan sebuah model bisnis untuk menjalankan gereja perusahaan – yang akan melontarkannya pada kesuksesan dan meninggalkan cetak biru untuk para pastor mega masa depan, walaupun terbukti hampir tidak mungkin untuk diduplikat.

Dia meninggalkan dua organisasi nirlaba: Samaritan’s Purse, sebuah kelompok kemanusiaan yang berfokus secara internasional yang menghasilkan pendapatan $ 680 juta pada tahun 2016, dan Billy Graham Evangelistic Association. Didirikan pada tahun 1950, BGEA memperoleh pendapatan sebesar $ 110 juta pada tahun 2014, tahun terakhir dimana catatan tersedia.

Graham menulis hampir tiga lusin buku dan kolom surat kabar mingguan, menyelenggarakan acara radio dan berhasil memproduksi ratusan film. Dan dia terlibat dalam mendirikan dua majalah.

Meningkat dari akar sederhana di North Carolina, Graham menjadi pendeta Amerika yang paling terkenal, berkhotbah kepada lebih dari 200 juta orang selama karirnya bisa dibilang lebih dari sekadar tokoh agama dalam sejarah dunia. Jika itu benar, para ilmuwan agama mengatakan, itu adalah strategi organisasi Graham yang memungkinkannya.

“Saya biasa menerima banyak telepon dari wartawan yang bertanya,” Siapa yang akan menjadi Billy Graham berikutnya? “Dan jawaban saya selalu, ‘tidak ada,'” kata Randall Balmer, seorang profesor dan ketua departemen agama di Universitas Princeton.

“Dia adalah salah satu pengkhotbah pertama yang mengadopsi manajemen korporat untuk organisasinya
dan sangat efisien,” Balmer menambahkan. “Dia memahami pentingnya manajemen korporat agar bisa menyelesaikan pekerjaannya.”

Sebagai seorang pemuda, Graham dipengaruhi oleh pengkhotbah evangelis perjalanan pada tahun 1940an. Tidak seperti kebanyakan dari mereka, dia mengembangkan teman di komunitas bisnis yang membujuknya untuk menggabungkan organisasinya, yang dia lakukan pada tahun 1950. Billy Graham Evangelical Organization, yang pada beberapa waktu mempertahankan kantor pusat di sembilan negara, diikuti oleh Grason Co., yang menerbitkan dan membagikan buku dan pamflet.

Billy Graham die

Graham menulis 33 buku ini selama hidupnya, termasuk buku terlaris seperti “Just As I Am” dan “Living in God’s Love: The New York Crusade.” Royalti buku menyumbang hingga $ 2 juta per tahun untuk pundi-pundi BGEA di pertengahan tahun 2000an, menurut pengarsipan IRS.

Acara radio Graham, “The Hour of Decision,” pada puncaknya disiarkan di 900 stasiun di lebih dari 30 negara. Pertunjukan berlangsung selama lebih dari 60 tahun, berakhir pada 2016, namun operasi radio empat stasiun, Blue Ridge Broadcasting, tetap ada. Perusahaan film Graham, World Wide Pictures, terlibat dalam produksi dan distribusi lebih dari 100 film, termasuk mungkin filmnya yang paling terkenal, “The Restless Ones,” yang dirilis pada tahun 1965. Graham menerima sebuah bintang di Hollywood Walk of Fame pada tahun 1989, bercanda dengan dedikasinya bahwa, sebagai “satu-satunya pendeta … saya merasa sedikit kesepian di luar sana.”

Graham membantu menemukan dua majalah, Decision and Christianity Today. Pada puncaknya, Putusan memiliki khalayak yang lebih besar daripada gabungan Atlantik, Harper dan Esquire. Kekristenan Hari ini tetap menjadi majalah evangelis yang paling banyak dibaca, menurut seorang penulis biografi Graham. Langganan menyumbang lebih dari $ 1 juta per tahun ke neraca BGEA dalam beberapa tahun terakhir, catatan menunjukkan.

Graham adalah tokoh agama modern pertama yang berhasil menggunakan media massa, yang pengaruhnya tumbuh bersamaan dengannya, untuk menyebarkan pesannya. (Fakta bahwa kata-katanya sesuai dengan nonsektarian dan dukungan awal dari rantai publikasi Hearst tidak diragukan lagi dapat membantu.)

“Dia menjadi terkenal pada titik yang unik dalam sejarah ketika ada sejumlah teknologi media baru, dan dia menangkap mereka dan menjadikan dirinya selebriti religius seperti yang mungkin, kecuali pengecualian dari paus, kami hanya memberi ‘ Tidak, “kata Balmer.

Keberhasilan penyiaran memberi makan pada Perang Salibnya, beberapa di antaranya melihat kehadiran jutaan orang. “Peristiwa itu adalah inti dari pelayanan Graham, menjadi di mana Anda ingin mengatakan bahwa Anda pernah berkunjung ke sana,” kata D.G. Hart, profesor sejarah di Hillsdale College.

Billy Graham passed away

Pada 1970-an, Graham membeli area di North Carolina untuk pusat pelatihan dan retret spiritual, Billy Graham Evangelical Centre di Cove. Seminar dua malam di sana berlaku untuk $ 109 sampai $ 447 per orang, menurut majalah Time. Hari ini ruang itu dibagikan dengan Perpustakaan Billy Graham, yang kabarnya menghabiskan biaya $ 27 juta untuk dibangun.

Nilai Graham yang tepat tidak diketahui, namun situs religius Beliefnet menempatkannya pada $ 25 juta, setara dengan pengkhotbah populer lainnya Rick Warren dan Creflo Dollar. Ini tidak lebih tinggi sebagian karena Graham kurang protektif terhadap nama dan mereknya daripada selebriti religius yang dia ilham, kata Hart. “Meskipun dia seorang selebriti, dia tidak punya selebriti untuk dirinya sendiri – dia bersedia melayani institusi lain ini,” kata Hart.

Sebagai tambahan, ada Billy Graham Center di Wheaton College di Illinois, almamater Graham, dan Sekolah Billy Graham di Southern Baptist Theological Seminary.

“Dia tidak melindungi namanya, dia tidak membiarkannya menjadi hanya sebuah merek, yang banyak jenis selebriti hari ini,” kata Hart. “Itu menghasilkan banyak niat baik, tapi itu juga akhirnya meningkatkan pangsa pasarnya, seperti dulu.”

Graham juga menghindari nasib banyak pengkhotbah yang dia ilham karena tidak pernah dipercaya menuduh korupsi atau penyimpangan selama karir yang mencakup 50 tahun. Di sana juga, struktur perusahaan memainkan peran.

“Anda melihat kisah peringatan orang-orang lain ini, dan mereka tidak bertanggung jawab kepada siapa pun,” kata Balmer. “Graham membuat dirinya bertanggung jawab kepada dewan direksi.”